Ad

计算广告学

广告的定义 广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务和观点)的,通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。

广告的主体 出资人、媒介、受众

广告的本质功能 借助某种广泛的媒介的力量,完成较低成本的用户接触

分类 品牌广告:创造良好的品牌或产品形象,提升较长时期的离线转化率 效果广告:短期内明确用户转化行为诉求的广告,用户转化行为如:购买、注册、投票、捐款

广告有效性模型

  • 选择
    • 曝光
    • 关注
  • 解释
    • 理解
    • 信息接受
  • 态度
    • 保持
    • 购买

在线广告

技术和计算导向 可衡量性 标准化

美国广告协会

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