Ad
计算广告学
广告的定义 广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务和观点)的,通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。
广告的主体 出资人、媒介、受众
广告的本质功能 借助某种广泛的媒介的力量,完成较低成本的用户接触
分类 品牌广告:创造良好的品牌或产品形象,提升较长时期的离线转化率 效果广告:短期内明确用户转化行为诉求的广告,用户转化行为如:购买、注册、投票、捐款
广告有效性模型
- 选择
- 曝光
- 关注
- 解释
- 理解
- 信息接受
- 态度
- 保持
- 购买
在线广告
技术和计算导向 可衡量性 标准化
美国广告协会
- iab
- 4A
- ANA
核心计算问题